如何运用娱乐类线上媒体开拓中国市场

Mar. 17, 2021

中国连续八年成为全球最大网络零售市场。

尽管深知中国市场高速发展带来的无限机遇和潜力，很多公司却很难精准运用适合的社交媒体平台，开展有效的线上营销。面对众多中文社交媒体平台，新公司、新品牌，尤其是外国商家，很可能会不知所措。

 

我们将通过三篇文章，分别介绍娱乐类、社交类、电商类的中文线上推广平台。本文将为您深入解析2个娱乐类线上平台，以及如何使用它们进行品牌营销。

抖音

 

在国外被称为TikTok的抖音，是中国公司字节跳动旗下的短视频社交平台。用户通过抖音App制作和分享各类短视频，例如舞蹈、喜剧和教育类，每个短视频时长从三秒到一分钟不等。

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闪屏广告

用户打开手机应用程序时会看到启动屏的广告。闪屏广告有静态（海报）和动态（视频）两种类型，显示时间分别为三秒和四到五秒，动态的闪屏广告又有全屏和分屏两种形式。广告费用按每千次曝光（CPM / CPT）计算。

 

闪屏广告的优点是干扰性较小，且具有较强的视觉效果。每个用户每天收到的闪屏广告数量没有限制。但是，新用户在前7天内使用抖音，不会看到任何闪屏广告。此外，广告投放的内容必须合法合规。

 

02

信息流广告

品牌可以推广5到60秒的短片，以原生广告的形式无缝地植入抖音的动态消息中，从而帮助品牌实现营销推广的目的。

 

信息流广告同样干扰性较小，它以全屏格式出现在抖音的推荐动态中，在垂直的手机屏幕上带来新的视觉体验。它与品牌的抖音帐号关联，有助于品牌积累粉丝，突破营销瓶颈。此外，它还允许用户间分享，或是分享到其它社交平台，有利于品牌的跨平台传播。

 

然而，信息流广告不支持第三方监测，且只有抖音能够最终决定广告是否满足标准得以上线。

 

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红人营销

关键意见领袖（KOL）是有影响力的网络红人，他们通过自己的原创视频进行线上营销。

 

品牌可以赞助网络红人推广其产品，或请他们通过不同的形式实现营销目的。例如，有的品牌要求代言红人为其产品或品牌量身定制营销视频。

 

爱奇艺

 

爱奇艺是目前全球最大的在线视频网站之一，月累计观看时长近60亿小时，月活跃用户超过5亿。

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内容营销

如果您的品牌可以产出有趣和有吸引力的内容，那么爱奇艺是吸引用户的好渠道，而用户的积累又有利于品牌的发展。由于爱奇艺是百度旗下的产品，您还会受益于百度搜索引擎的关键词策略，这有利于收集有价值的广告营销活动分析，帮助品牌了解哪些内容在推动搜索。

 

爱奇艺的”泡泡圈“让品牌内容有的放矢，便于将内容呈现给和品牌价值最为匹配的用户，从而提高线上营销活动的有效性。

 

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付费广告

爱奇艺拥有丰富的广告资源。平台可以根据用户的地理位置，标签偏好和观看习惯将广告商的信息精准地呈现给目标受众。爱奇艺广告支持CPC（按点击次数付费），CPM（按每千次曝光付费）和CPV（按观看次数付费）。

 

• 按点击次数付费，每次广告点击的起步价为0.5元，购买的点击次数总费用不得少于500元。
• 按每千次曝光付费，每千次广告展示的起步价为5元，付费越多曝光机会越高。
• 按观看次数付费，视频广告每次播放的的起步价为0.2元，每个帐号的每日预算上限为100元，购买的广告播放总费用不得少于500元。